Başarılı bir marka mısınız?

Bir markanın, aşağıda belirtilen özelliklerden ne kadar çoğunu içerirse o kadar başarılı olacağı söylenebilir:

Branding |RedBalloon Advertisers |www.redballoon.in
  • Marka adı kısa ve basit olmalıdır, uzun isimler tercih edilmemelidir,
  • Marka kolay söylenebilmeli ve kulağa hoş gelmelidir,
  • Marka isminin telaffuzu hatırlanması ve tanınması kolay olmalıdır (Örneğin Fuji, Sanyo gibi kolay telaffuz edilebilmelidir),
  • Marka ambalaj ve etiketlemeye uygun olmalıdır,
  • Markanın her dilde telaffuzu kolay olmalıdır (dış pazarlar için),
  • Marka, ürün özelliklerini yansıtabilmelidir,
  • Marka ismi, ürünün yararları hakkında bilgi verebilmelidir, (örneğin Kale Kilit, Kale Porselen gibi),
  • Marka ismi dikkat çekici olmalıdır,
  • Marka ismi mamul kalitesi hakkında bilgi verebilmelidir,
  • Marka ismi, ayırt edici nitelikte olmalıdır,
  • Marka ismi özgün ve seçkin olmalıdır (örneğin Kodak gibi),
  • Tüketiciler markayı kolayca algılayabilmeli ve hatırlayabilmelidir,
  • Bir marka işareti ise, kurum logosu ve ambleminde bulunması gereken tüm özelliklere sahip olmalıdır.

Prof. Ulufer TEKER’in Grafik Tasarım Ve Reklam kitabında bahsettiği bu maddeler değerlendirildiğinde başarılı bir marka olmak için neler gerektiğini az çok görebiliyoruz. Bu maddeler klasik bir marka yapılanması için standart olarak düşünülebilir. Ek olarak günümüzde internet üzerinde markaların kullanım şekillerini de göze alarak markanın oluşturulmasına yön vermeliyiz.

Neden böyle diyoruz? Şöyle bir bakalım. Bugün birçok marka sosyal ağlarda temsil ediliyor. Bu markaların birçoğu eski isimleri bu ağlarda kullanılmaya uygun olmadığı için ya da başka bir kişi/kurum bu ismi farklı amaçlarla kullandığı için  mecburen marka isimlerini farklı şekillerde buağlara dahil etmek  zorunda kalıyorlar. Örneğin, Adil Işık firmasının web sitesi adresi bu konuda sık sık gündeme getirilir. Ya da Damat bir giyim markası olarak web sitesi damat.com.tr iken twitter adresini @damatadvtween yapmak zorunda kalabiliyor.

Artık marka olma özelliklerine sosyal ağların da yön verdiğini söylemeliyiz.

Bir Cevap Yazın